Een goed beurs-event organiseren kost al snel duizenden euro's: standhuur, opbouw, materialen, transport, uren van recruiters. Maar als de bezoeker je daarna vergeet, is dat budget weggegooid. Het object dat ze meenemen is het enige fysieke spoor van jullie merk dat het event overleeft. In deze gids: hoe je een employer branding cadeau kiest dat na de stand maandenlang blijft hangen.
Wat is employer branding eigenlijk?
Employer branding is alles wat een potentiele werknemer over jullie organisatie denkt voordat hij of zij solliciteert. Vacatureteksten, social posts en je website spelen een rol, maar bij carrierebeurzen komt iets persoonlijkers erbij: een ontmoeting met een recruiter en een tastbaar object dat ze meenemen.
Het probleem: 95 procent van die fysieke objecten verdwijnt binnen 24 uur. Pen, tote bag, drinkfles van plastic, sticker. Niks daarvan blijft op een plek waar de bezoeker het meer dan een keer ziet.
Drie principes voor zicht-na-event giftgeven
Principe 1: het moet ergens KOMEN
Het object moet een vaste plek krijgen in het dagelijks leven van de bezoeker. Niet in een la, niet onderin een schooltas, niet in een kratje "spullen om weg te gooien".
Goede plekken voor employer branding objecten:
- Sleutelbos: elke dag in de hand, elke dag in de zak, lange exposure
- Bureau-tafel: plek waar concentratie is, kort moment van zicht maar dagelijks
- Telefoon-hoesje of laptop: zichtbaar voor anderen ook, sociale verspreiding
Principe 2: het moet een functie hebben
Objecten zonder functie worden weggegooid. Mensen vinden het zonde om iets functioneels weg te gooien. Daarom: kies een object dat IETS doet voor de bezoeker. Een flessendop sluit een fles af, een sleutelhanger draagt sleutels, een power-bank laadt op.
Principe 3: het moet uitleg-waardig zijn
Een object dat een gesprek opent komt verder dan een object dat alleen jouw logo toont. Als een collega aan de bezoeker vraagt "wat is dat?", krijgt hij of zij de kans om over jullie bedrijf te praten. Op die manier verspreidt jullie merk zich verder dan de oorspronkelijke beursbezoeker.
Drie employer branding cadeaus die echt blijven hangen
1. Universele festivaldop met logo
Past op vrijwel alle frisdrankflesjes. Bezoekers hangen 'm aan hun sleutelbos en hebben hem maandenlang bij zich. Voor 250 tot 500 stuks ligt de prijs onder de 4 euro per cap, inclusief logo-bedrukking en levering binnen een week vanaf NL-productie. We leveren caps aan onder andere ABN AMRO voor hun carrierebeurzen.
Lees meer over de cap als beurs-giveaway →
2. Bedrukte multitool van metaal
Klein metalen ding met schroevendraaier, flessenopener en sleutelhanger functie. Hangt aan de sleutelbos, blijft jaren mee. Nadeel: hogere MOQ (vaak 500+) en metaalbewerking is duurder dan plastic.
3. Bedrukte mok van porselein voor het kantoor
Iets minder origineel maar wel zichtbaar elke werkdag. Voor stage-uitnodigingen werkt het goed: stuur de mok mee in het welkom-pakketje. Nadeel: niet meeneembaar van het event zelf, breekbaar.
Wat NIET kiezen als employer branding cadeau
| Cadeau | Probleem |
|---|---|
| Plastic pen | Geen functie die ze nog niet hebben, verdwijnt in la |
| Tote bag met logo | Markt is verzadigd, ze hebben er al meerdere |
| Sticker | Bijna niemand plakt nog op laptops |
| USB-stick (4GB) | Capaciteit te klein om relevant te zijn |
| Goedkope chocolade-reep | Wordt opgegeten en weggegooid, geen blijvende impact |
Hoeveel moet je besteden per bezoeker?
Een goede vuistregel: 4 tot 8 euro per fysieke beursbezoeker, totale beurs-budget meegerekend (stand + transport + recruiters + giveaway). De giveaway zelf neemt 1 tot 3 euro van die 4 tot 8 in beslag.
Onder de 1 euro per giveaway krijg je producten waarbij de doelgroep voelt "dit is goedkoop, dit is een tijdsverdrijf". Boven de 5 euro per stuk wordt het lastig te verantwoorden bij grote oplages. Tussen 2 en 4 euro per giveaway is de sweet spot voor een product dat goed voelt EN qua budget verantwoord blijft.
Pas op: greenwashing en marketing-cliches
Gen Z prikt sneller door marketing-cliches heen dan eerdere generaties. Een "duurzaam alternatief" dat in werkelijkheid van virgin plastic is gemaakt valt door de mand. Een "premium" cadeau dat goedkoop voelt ook.
Voor employer branding werkt het beter om concreet te zijn dan om groot te claimen. "Biologisch afbreekbaar materiaal" zegt iets. "Eco-friendly" zegt niks. "Voor elke 100 caps plant onze leverancier een boom" is verifieerbaar. "We hebben een hart voor de planeet" is leeg.
Klaar om jullie volgende employer branding-event in te kopen?
Het object dat ze meenemen is de enige fysieke verbinding met jullie merk na de stand. Bekijk de Partycap als beurs-giveaway voor specifieke USP's voor recruitment, of vraag direct een offerte op maat aan met jullie logo en aantal.